如何打造有文藝范的廣告

時間：2016-12-30 08:35:18　來源：　點擊：

以前商家都信奉同類產(chǎn)品質(zhì)量最高，logo要大的準則。這個準則只適用在工業(yè)社會以前的經(jīng)濟環(huán)境?，F(xiàn)在在這個產(chǎn)品過剩的年代，一個廣告如果沒有靈魂，其產(chǎn)品只能賺原料加工費，產(chǎn)品的溢價關(guān)鍵就在廣告靈魂上，消費者的忠誠度培養(yǎng)也同樣如此。這也是為什么同樣是葡萄酒，歐洲酒莊的比國內(nèi)貴幾十倍甚至上百倍。除了歷史原因還有就是歐洲酒莊廣告都帶有很深的文藝范啊。

比如韓寒既是優(yōu)秀的文人，同時還是一個優(yōu)秀的商人，他很明白餐廳的價值就是由廣告語“很高興遇見你”這個廣告靈魂決定!很高興遇見你廣告語面對二次元們的不理解，80后一定會閃著幸福的目光45度角仰望大廳，慢慢道來學生時代讀著韓寒小說的美好時光。他們?nèi)?ldquo;很高興遇見你”不是吃飯，而是去回味自己逝去的青春。

有的人抱怨為什么文藝范的廣告都有一點哲學味呢?因為跟文藝范的群體有關(guān)。這是一群有著豐富敏感的情緒群體。他們喜歡學習新的知識，對有品味的生活非常期望?？摧p物質(zhì)世界，看重精神世界。他們喜歡觀影、讀書、聽音樂，甚至用和別人不一樣的充電寶。

如春節(jié)期間知乎在電影院投放的廣告片中，“我是誰?”“世界在哪?”“為什么努力?”“為什么愛?”拋出四個人生哲學命題式的廣告語之后，得到的回答是“存在，因答案而不同”“沒有答案，一切依然存在”。在年底鬧哄哄的氛圍中，部分人表示不明覺厲。不過不少知乎用戶還是熱衷于討論它，甚至有人高冷地留言“懂的人懂”。

文藝范最好是來于本性，那就意味著不能從競爭對手身上找自己的文藝范。但眼下很多品牌大部分是這樣干的，譬如：競爭對手用明星拍他也用丶競爭對手用書法體他也用丶競爭對手用古代場景他也用……也不管是為什么這么做?

采用常識的廣告展現(xiàn)根源只來自于人的傳統(tǒng)文化、習俗等這些長期固態(tài)思維。所以要從根源需求上出發(fā)去做廣告。從共性中挖掘個性的文藝范。打破常識的束縛，不按套路出牌讓廣告看起來更加新奇富有沖擊感，而人們對新奇的事物往往都具有高度的好奇心，所以這樣一來更容易抓住消費者的注意力，引起其注意。

——東莞畫冊設計·東莞宣傳畫冊設計·印刷·東莞廣告公司

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