卡通形象營(yíng)銷,讓消費(fèi)者會(huì)心一笑選擇你!
時(shí)間:2016-09-17 08:37:44 來源: 點(diǎn)擊:
當(dāng)前,國(guó)內(nèi)的企業(yè)熱衷于選擇明星作為其品牌代言人。而明星代言,特別是大牌明星,其費(fèi)用通常不菲,有時(shí)候甚至是天文數(shù)字,但是求富心切的明星往往用情不專,同時(shí)為多個(gè)品牌做代言人,品牌效應(yīng)缺乏穩(wěn)定性和持久性;嚴(yán)重的是,明星的個(gè)人錯(cuò)誤經(jīng)常會(huì)給他們所代言的企業(yè)和產(chǎn)品帶來負(fù)面影響。
卡通形象代言則不同,它本身屬于企業(yè)的一部人,是由企業(yè)根據(jù)自己的品牌定位和品牌形象設(shè)計(jì)出來的,企業(yè)所花費(fèi)的只是虛擬代言人的制作、推廣和維護(hù)費(fèi)用,它所花費(fèi)的成本,相對(duì)明星代言的高昂費(fèi)用而言,要低許多。這對(duì)大多數(shù)中小企業(yè)來說,是非常有利的。小葵花簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的一個(gè)卡通形象就為葵花藥業(yè)節(jié)省了不少的代言費(fèi)用。
卡通形象代言是有血有肉的,它代表了企業(yè)的形象,它的個(gè)性應(yīng)當(dāng)鮮明、突出,并符合目標(biāo)消費(fèi)群體的人群特征。只有個(gè)性鮮明的卡通形象代言,才能很快地抓住消費(fèi)者的視覺焦點(diǎn),讓廣大的消費(fèi)者接受。個(gè)性鮮明可以體現(xiàn)在語言上,也可以體現(xiàn)在行為動(dòng)作上。
比如,可以賦予卡通形象代言一些比較經(jīng)典的口頭禪,或者設(shè)計(jì)一些個(gè)性明的肢體語言等。如果實(shí)在沒有,可以在形象設(shè)計(jì)上盡量設(shè)計(jì)得可愛、普遍大眾能夠接受。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的逐步繁榮,與國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步接軌,以及國(guó)內(nèi)動(dòng)畫作實(shí)力的增強(qiáng),未來將會(huì)有更多的企業(yè)使用卡通形象代言,卡通形象代言的方式將更為普及。
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