這個(gè)萬(wàn)眾歡呼的消息迅速擴(kuò)散,許多媒體紛紛報(bào)道,一些專題欄目更是作了詳盡的分析,為易建聯(lián)即將到來(lái)的NBA旅程出謀劃策。易建聯(lián)的籃球水平自不必說(shuō),在中國(guó)隊(duì)是響當(dāng)當(dāng)?shù)囊桓纾趭W運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)更是極盡閃耀,湖人隊(duì)能簽下他,部分原因當(dāng)然是看中他的能力。
然而,其實(shí)此次簽約受益最大的還是NBA聯(lián)盟,他們利用易建聯(lián)作為廣告營(yíng)銷招牌,再次迅速找到了開啟中國(guó)籃球市場(chǎng)的鑰匙,從而開展更多的營(yíng)銷工作。
中國(guó)球員在NBA的狀態(tài)對(duì)于NBA在中國(guó)的收視率是有很大的影響的,甚至可以說(shuō)具有決定性的作用。在姚明受傷的時(shí)候,中央電視臺(tái)對(duì)NBA轉(zhuǎn)播的收視率長(zhǎng)期在3%左右,很多地方電視臺(tái)則降到0.1%,甚至更低。2010-2011賽季中,姚明復(fù)出之后,NBA在中國(guó)的收視率曾經(jīng)迅速回升。但是姚明的再次受傷,以及易建聯(lián)的逐漸邊緣化,讓NBA在中國(guó)的收視率又慘遭下滑,中國(guó)球迷對(duì)NBA的關(guān)注度大大下降,NBA在中國(guó)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值大打折扣。
種種現(xiàn)象都表明,要真正撬開中國(guó)的NBA市場(chǎng),必須有中國(guó)球員作為招牌,才能帶起NBA在中國(guó)的商業(yè)鏈條。
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