百事高價(jià)請(qǐng)明星,背后營銷真相大曝光!
時(shí)間:2016-09-28 07:45:07 來源: 點(diǎn)擊:
近期剛出道不滿一年的iKON,出道后人氣水漲船高,成為韓國百事可樂最新代言人。百事可樂釋出的代言照,成員配合品牌顏色穿上藍(lán)色系列的衣服。而出道不滿一年的iKON最近也是行程滿檔,除了參予中國節(jié)目—蓋世英雄,近日也宣布即將在日本進(jìn)行二次巡回演唱會(huì)。iKON,除了為百事代言,也為手機(jī)代言,成員宋允亨成為妮維雅護(hù)唇膏代言人。那百事這么多明星代言,對(duì)它品牌真正有多大的作用呢?
這幾十年來,隨著競爭的加劇,營銷觀念已經(jīng)被徹底顛覆。過去,營銷宣傳的目的是讓品牌更具知名度,持這一觀念的人認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)購買他們熟知的品牌而不是根本沒有知名度的品牌。今天已經(jīng)證明,僅有知名度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法讓品牌獲得成功。多年來我們一直強(qiáng)調(diào),成功營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵在于占據(jù)一個(gè)詞。
以汽車行業(yè)為例,美國最出名的品牌是汽車行業(yè)的三大領(lǐng)軍品牌:通用、福特和克萊斯勒,它們擁有雪佛萊、卡迪拉克、福特、克萊斯勒、吉普等品牌。這些品牌(以及所屬公司)都極其出名,但是這三家公司都瀕臨破產(chǎn)。為什么呢?因?yàn)檫@些品牌不代表任何意義。僅僅具有知名度是沒有任何意義的,品牌要取得真正的成功,就需要在消費(fèi)者心智占據(jù)一個(gè)詞,就像蘋果的創(chuàng)新。