一年一度的諾貝爾獎(jiǎng)帶給營(yíng)銷人什么啟示
時(shí)間：2016-10-15 07:57:36 來源： 點(diǎn)擊：
到目前為止，2016年諾貝爾獎(jiǎng)除了文學(xué)獎(jiǎng)其他都已陸續(xù)揭曉，日本科學(xué)獎(jiǎng)大隅良典獲得諾貝爾生理學(xué)或醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，三位美國(guó)科學(xué)獎(jiǎng)戴維·索利斯、鄧肯·霍爾丹和邁克爾·科斯特利茨獲得諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)，三位科學(xué)家讓-皮埃爾·索維奇、弗雷澤·斯托達(dá)特和伯納德·L·費(fèi)林加獲得諾貝爾化學(xué)獎(jiǎng)，哥倫比亞總統(tǒng)桑托斯獲得諾貝爾和平獎(jiǎng)，兩位大學(xué)教授奧利弗·哈特、本特·霍姆斯特羅姆獲得紀(jì)念諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)。
其實(shí)，個(gè)人比較關(guān)心的是文學(xué)獎(jiǎng)和和平獎(jiǎng)。誠(chéng)然，自然科學(xué)帶領(lǐng)著世界前進(jìn)，但人文社會(huì)方面，需要知識(shí)、精神和希望世界和平的理念去做支撐。而作為爭(zhēng)議最大的和平獎(jiǎng)，歷年來都會(huì)遭遇狂風(fēng)似的吐槽，今年也不例外，哥倫比亞總統(tǒng)桑托斯因?yàn)?ldquo;其在結(jié)束哥倫比亞長(zhǎng)達(dá)50多年的內(nèi)戰(zhàn)中所做的堅(jiān)定努力”而獲得該獎(jiǎng)，但是其國(guó)內(nèi)的“和平協(xié)議”卻沒有通過，同樣伴隨著極大的口舌。關(guān)于文學(xué)獎(jiǎng)，村上春樹的噪聲是小了點(diǎn)，但仍是熱門人選，肯尼亞作家恩古奇·瓦·提安哥卻成為賠率表上第一名。
莫言獲諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了多少代中國(guó)人的諾貝爾獎(jiǎng)情結(jié)，完成了前無(wú)古人的壯舉，這無(wú)疑是一個(gè)很正面的事情，企業(yè)借勢(shì)營(yíng)銷運(yùn)用適當(dāng)將獲益匪淺。但應(yīng)該注意，并不是所有的熱點(diǎn)事件都可以被“借”來營(yíng)銷，也不是所有的產(chǎn)品都可以借勢(shì)特定事件的。在借勢(shì)營(yíng)銷中做到名利雙收，必須將關(guān)聯(lián)性、知名度與美譽(yù)度三者很好的結(jié)合起來，這才是諾獎(jiǎng)帶給借勢(shì)營(yíng)銷最好的禮物。
基于信仰、人性、借勢(shì)營(yíng)銷的道路，諾貝爾獎(jiǎng)將帶給廣告營(yíng)銷人更多有用的啟示，透過表面看實(shí)質(zhì)，這或許才是營(yíng)銷人真正應(yīng)該學(xué)習(xí)的地方。
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