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觸動(dòng)傳媒高峰到谷底,出租車后廣告屏的消失
時(shí)間:2016-10-26 07:51:27 來源: 點(diǎn)擊:
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相較于信息爆炸的手機(jī),這塊電子屏的內(nèi)容對(duì)于乘客來說,確實(shí)缺少吸引力。除了廣告,內(nèi)容大多為明星的公益宣傳,或者美食短片、星座運(yùn)程、健身知識(shí)之類。從乘客的體驗(yàn)來說,單調(diào)的內(nèi)容循環(huán)播放,讓人不堪其擾,只能關(guān)掉聲音。

 

私家車的增多是其中一個(gè)原因。隨著生活水平的提高,擁有私家車的人群越來越多,直接導(dǎo)致出租車客源的減少。

 

出租車觸動(dòng)面臨的政策不穩(wěn)定。隨著城市生活的不斷變化,正所謂計(jì)劃趕不上變化,一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)一個(gè)政策,政府的人事更新,常會(huì)促成一些新的管理政策的出臺(tái)。有些政策會(huì)成為新機(jī)遇,有些政策則會(huì)成為重大打擊。例如20094月,上海市交通港口局發(fā)布了《上海市出租汽車車廂廣告設(shè)置規(guī)范若干規(guī)定》,明確表示在今后新增的出租車車廂內(nèi)不得設(shè)置發(fā)布車載信息視頻廣告,而現(xiàn)有的出租車車載視頻也將逐步拆除。

 

觸屏并不靈敏,反應(yīng)較慢,仍停留在較為傳統(tǒng)保守的“看廣告”模式,形式較為單調(diào),沒有充分利用互動(dòng)優(yōu)勢(shì),且有些觸屏自動(dòng)重復(fù)播放廣告,司機(jī)不堪其擾,便將其關(guān)掉。

 

幾年來,上海的出租車乘客因疏于系安全帶,加之在車禍中撞上副駕駛座的頭枕廣告屏,從而致傷的事件屢有發(fā)生。上海市交港局在其官方微博上稱,將會(huì)同上海市質(zhì)監(jiān)部門對(duì)出租車頭枕顯示屏的安全性作進(jìn)一步深估,或?qū)⒁箫@示屏供應(yīng)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品安全性能進(jìn)行改進(jìn),如果相關(guān)部門認(rèn)定產(chǎn)品安全性能達(dá)不到相應(yīng)安全標(biāo)準(zhǔn),將堅(jiān)決予以拆除。

 

市場(chǎng)是無情的。近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起,戶外廣告受到了巨大沖擊。戶外媒體華視傳媒和航美傳媒雖然都在美股上市,但都陸續(xù)遭遇了股價(jià)下跌、估值偏低的情況。

 

以滴滴、Uber為代表的網(wǎng)約車的流行,是促使依托出租車的觸動(dòng)傳媒衰落的又一針催化劑。出租車生意的下滑,也給車載廣告業(yè)務(wù)帶來了打擊。設(shè)備成本高、內(nèi)容少、模式單一的觸動(dòng)傳媒,最終沒能挽回落敗的命運(yùn)。

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