名人代言幕后的那些狗屁事
時間:2016-11-24 08:07:04 來源: 點擊:
打開電視,十有八九的廣告必有名人,頭像比產(chǎn)品還大,時間比產(chǎn)品更長。要喜歡這人,就顧著看Ta了,真記不住Ta拼命贊的是啥;如果討厭,要么就立馬換頻道,要么就趁機趕快解個手(笑)。
Rola,日本超級人氣模特·演員·歌手,她的起床照,總會引來「三次元最可愛」「世界最美」等一大堆贊聲,但性格非常天然呆,這種落差正是粉絲多的原因。不過如果你知道她是那種要么不喝,喝后必醉失憶、丑態(tài)百出的人,再看這則廣告,心里會是份什么樣的感受?
起用名人,排除競品是常識,但這里還有好多稀奇古怪的不成文習(xí)俗,比如代言了健康食品,化妝品就不行;代言了銀行,就不能出現(xiàn)在不動產(chǎn)公司片子里,等等。所以,這位相葉君代言12家應(yīng)該是天頂了。
小插曲:榮登女生部門榜首的松子DX,因為是偽娘,對應(yīng)該放哪塊還爭論了半天。最后據(jù)說還是聽取了本人意見,給放在娘子軍里頭了(笑)。
廣告起用名人,一般的流程會是:先由廣告代理店根據(jù)客戶提示的基本戰(zhàn)略、預(yù)算,結(jié)合目標(biāo)群體的喜好,去掉已經(jīng)在競爭對產(chǎn)品CM里出現(xiàn)等不妥人物后,提交候選名單。再經(jīng)雙方討論,或作進一步受眾調(diào)研,甄選出最終代言人。
但這里,特別是如果拜托電通這樣的巨人代理時,甲方一般都不會多插嘴。