古巴的靈魂 不滅的雪茄
時間:2016-12-01 17:34:10 來源: 點擊:
古巴前領導人菲德爾卡斯特羅逝世,享年90歲??ㄋ固亓_是古巴的革命領袖,在20世紀50年代領導古巴革命,推翻了巴蒂斯塔政權(quán),將古巴轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣髁x國家,五十年代他對于美國企圖推翻他一直在努力抗爭。2008年卡斯特羅成功將領導權(quán)轉(zhuǎn)讓給了自己的弟弟勞爾卡斯特羅。
在卡斯特羅獨特傳奇色彩的一生中,雪茄煙可以說是他忠實的伴侶,而他也被稱為“古巴雪茄最佳“代言人”。在卡斯特羅15歲的時候,有一天與父親一起用餐,父親拿了一支雪茄煙給他,并教他如何抽雪茄煙和享用葡萄酒。從那以后,卡斯特羅開始抽上了雪茄煙,年輕打游擊時,身為游擊隊長的他常用抽雪茄來慶祝勝利,遇到挫折時,也大量吸雪茄來思考問題。大家常能從電視上看見手持雪茄、談笑風聲的卡斯特羅,也常能從報刊上看見口叼雪茄,用沉思的眼神望著你的卡斯特羅,在藍色的煙霧中,盡顯他的機敏與睿智。
卡斯特羅不僅本人酷愛抽雪茄,還經(jīng)常把極品雪茄作為國煙贈送各國政要和外交官,生動形象地宣傳雪茄的不凡之處。從這個意義上說,古巴雪茄從名不見經(jīng)傳的手工卷煙發(fā)展為國際品牌,不能不說是卡斯特羅創(chuàng)造的神話。是因為卡斯特羅為古巴雪茄揚名世界做了最好的廣告,使古巴雪茄銷量大增。
時至今日,古巴雪茄的年產(chǎn)量已超過4億支,其中有近3億支出口國外?,F(xiàn)在制煙工廠依然以懸掛他抽雪茄的肖像為榮。
為什么卡斯特羅會成為大家公認的古巴雪茄最佳“代言人”呢?
個性是品牌的靈魂,它能很快占領品牌在消費者心智階梯,體現(xiàn)品牌的價值內(nèi)涵。不同的品牌有著不同的定位,所面向的消費群體也不盡相同。形象代言人的個人特性與品牌個性吻合是品牌傳播效果優(yōu)化的關(guān)鍵所在,只有當兩者一致時,才能四兩撥千斤很好的體現(xiàn)品牌深邃內(nèi)涵,為品牌增加獨特區(qū)隔。反之則有可能傷害品牌價值,造成負面的效果。卡斯特羅具有豪放的性格,所以他有一種特殊的英雄主義的一種魅力。這個和我們小時候都會看梁山,三國水滸,崇拜英雄??ㄋ固亓_類似于草莽英雄,起步于紛爭不斷的時代,出來革命,不怕困難,百折不撓的個性,跟雪茄的調(diào)性是匹配的。
打開電視,我們常常發(fā)現(xiàn)明星代言人剛在廣州作完A廣告,一下子又跑到上海作B廣告。代言人身兼數(shù)職的代言,使得廣告市場一片紅火。然而,這些代言人“一女數(shù)嫁”、四處“作秀”,同時為多家品牌的多種產(chǎn)品作廣告,在使自己成為廣告明星的同時,卻使得其代言品牌在消費者心目中的印象日趨混亂模糊。
現(xiàn)在很多人認知,就是覺得卡斯特羅與雪茄似乎本身就是一體的:雪茄的濃烈襯托了他勇于爭取的面孔,而卡斯特羅在某種程度上又賦予了雪茄別樣的品牌內(nèi)涵。領袖是特殊的人群是最高決策者。他們有意無意的代言,將自己的精神與價值觀貫穿于品牌之中,會形成良好的企業(yè)形象以及社會知名度和美譽度, 使品牌形象更為人性化。 如果利用的好,他們將作為品牌不可分割的一部分,構(gòu)成品牌形象的重要要素, 也是建構(gòu)品牌資產(chǎn)的重要基石。從而占據(jù)消費者的心智階梯、從而達到四兩撥千斤的效果。