廣告主寶典:如何用OTT廣告深撩用戶
時間:2016-12-20 07:59:48 來源: 點擊:
至2016年,OTT終端保有規(guī)模達新高度。OTT重塑用戶視頻觀看行為,成為繼移動(Mobile &Pad)、PC之外的第三塊屏幕。對于廣告主而言,用戶的流向是影響其媒介預算分配的重要因素,OTT背后的海量用戶無疑催熱了OTT廣告。那么初長成的OTT廣告,它的未來將有多么宏大?究竟將對其他媒介帶來何種程度沖擊?作為廣告主,現(xiàn)在對OTT廣告,是入場?是觀望?奧維云網(wǎng)(AVC)深度剖析,為親愛的廣告主揭秘,想從目標用戶群的全世界路過,OTT廣告這條路要怎么走?
OTT終端規(guī)模升級,OTT大屏引重磅廣告主
紛紛試水
屏幕更大、互動體驗更好的智能電視已成為家庭用戶享受娛樂場景的重要平臺,用戶回歸客廳已是不可逆的潮流。用戶需求直接激發(fā)了OTT市場的快速崛起。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,至2016年12月中國OTT激活終端已達11481萬臺,覆蓋3.67億人口,其中智能電視作為主力,激活終端量達9729萬臺,覆蓋用戶3.11億。OTT終端的規(guī)模升級,令OTT廣告將成為繼PC廣告、移動廣告之后的數(shù)字廣告新秀?;贠TT市場亮眼表現(xiàn),越來越多的客戶開始投放OTT廣告,寶潔、聯(lián)合利華、一汽大眾、Dior等知名廣告主都開始嘗試OTT。而知名廣告主投放策略的轉(zhuǎn)變最能說明廣告市場風向轉(zhuǎn)換。顯然,OTT大屏廣告正在逐步進入主流媒介梯隊。
趨同移動廣告發(fā)展進程,OTT廣告規(guī)模
即將爆發(fā)式增長
OTT廣告的發(fā)展與OTT終端規(guī)模的進程息息相關(guān),據(jù)奧維云網(wǎng)預測,2017年全國OTT終端的家庭滲透率將達到45%,與2013年移動互聯(lián)網(wǎng)市場爆發(fā)時的智能手機滲透率43%相當,同理可考,OTT市場已然處于即將爆發(fā)的臨界點。自2013年開始,移動互聯(lián)網(wǎng)廣告爆發(fā)式增長,2013-2015年連續(xù)三年移動廣告市場的增長率在160%以上。結(jié)合OTT市場的各種亮眼表現(xiàn),可以預見,未來三年,OTT廣告業(yè)將處于高速發(fā)展階段。
與傳統(tǒng)電視、PC、移動廣告相比,
OTT廣告“大”有不同
OTT終端兼具電視和互聯(lián)網(wǎng)雙重屬性,這令OTT廣告兼具電視廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢,并突破傳統(tǒng)電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)廣告的不足,實現(xiàn)1+1>2的效果。OTT廣告具有大屏展示、一屏多用戶、強制曝光、互動性強、可定向投放、可衡量曝光效果等優(yōu)勢。此外,與傳統(tǒng)電視用戶相比,OTT大屏高度覆蓋經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域、經(jīng)濟消費能力高的年輕家庭用戶,所以,憑借雙重優(yōu)勢及覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶,OTT大屏深受廣告主青睞。