傳統(tǒng)媒體平臺(tái)優(yōu)勢:讓廣告投放從概念到價(jià)值回歸
時(shí)間:2016-11-02 07:39:29 來源: 點(diǎn)擊:
近兩年,新媒體的興起為廣告主提供了更多投放平臺(tái),一定程度上擠壓了傳統(tǒng)媒體的廣告收入。新的營銷平臺(tái)導(dǎo)致傳統(tǒng)媒介的價(jià)值弱化了嗎?經(jīng)歷過一段經(jīng)營困難時(shí)期的國內(nèi)外的電視媒體帶著困惑,今年不約而同對(duì)這個(gè)問題作出反思和調(diào)研,重新審視電視平臺(tái)的價(jià)值。
相比一些平臺(tái)本身表現(xiàn)出的不自信,調(diào)研數(shù)據(jù)反而帶來令人振奮的消息。數(shù)據(jù)顯示,央視里約奧運(yùn)會(huì)廣告銷售額相比四年前的倫敦奧運(yùn)會(huì)逆勢增長30%。中國女排決賽期間,更創(chuàng)造了單場賽事最高銷售額增長980%的業(yè)績。
而來自國外的調(diào)研數(shù)據(jù)也同樣搶眼。美國廣播公司、哥倫比亞廣播公司以及??怂沟攘箅娨曨l道的廣告業(yè)務(wù)均呈現(xiàn)令人振奮的增長。其中,哥倫比亞廣播公司第二季度每股盈利上升近40%;??怂剐侣?lì)l道旗下的美國有線電視網(wǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁,超出盈利預(yù)期;Discovery的營收上升了7%,凈利潤提高了43%;NBC環(huán)球第二季度其有線電視頻道的收入上升了5%。
市場的表現(xiàn)也同樣充滿信心。作為全球第一大廣告商的寶潔,在經(jīng)歷了兩年與Facebook等網(wǎng)絡(luò)媒體合作的“精準(zhǔn)投放”后,以7億美金換回教訓(xùn),在2016年增加了用于電視等傳統(tǒng)媒體的廣告投入,足見電視仍是品牌首選的廣告投放平臺(tái),廣告主的投放也開始實(shí)現(xiàn)從概念到價(jià)值的回歸。作為中國國家電視臺(tái)的央視,9月底比往年提前啟動(dòng)的央視2017年黃金資源廣告預(yù)售火爆,多項(xiàng)資源業(yè)已售罄。
“在與企業(yè)的溝通中,我們發(fā)現(xiàn),不是市場不自信了,而是在這樣的媒介環(huán)境下,我們自己變得不自信了。”央視廣告經(jīng)營管理中心主任任學(xué)安在接受采訪中坦言,并表示,央視作為國家電視臺(tái),平臺(tái)價(jià)值優(yōu)勢明顯。