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成為流行的6秒鐘超短視頻廣告
時間:2016-11-03 07:36:00 來源: 點擊:
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     6秒鐘的視頻有多長?也許長不過一個GIF動圖。不過,把這種超短的視頻做成廣告,可能會有出人意料的效果。
 
     最近,在新加坡舉辦的Spikes Asia創(chuàng)意大獎期間,谷歌旗下的YouTube就贊助了一項特殊的賽事——為新加坡旅游局制作宣傳廣告,而且只能使用新的視頻廣告格式Bumper ads。
 
     “這一系列廣告的創(chuàng)意靈感,來自你看到社交網(wǎng)絡(luò)上別人曬旅游美圖和視頻時候羨慕嫉妒恨的感覺。”Andrew Kong介紹稱,“對于新加坡,你可以羨慕得發(fā)狂,也可以直接到這里來。”
 
      藝術(shù)總監(jiān)Will Gardner 、設(shè)計師兼助理藝術(shù)總監(jiān)的Robert Jencks組成的Grey團隊奪得了第二名。他們的創(chuàng)意帶有一絲狡黠:把新加坡和其他國際大都市對比,新加坡就是沒有尿跡街道的紐約、沒有糟糕天氣的倫敦,以及沒有堵車的洛杉磯。
 
     “創(chuàng)意黑客是非常有趣的活動,它給我們帶來了極大的挑戰(zhàn),讓我們相信自己的勇氣,把廣告的創(chuàng)意核心濃縮在最短的時間里。”Will Gardner說。
 
     這種6秒鐘的短視頻廣告,迫使創(chuàng)意者把最核心的內(nèi)容集中展示出來,在最短的時間里呈現(xiàn)給用戶。同時,它也很適合做連載內(nèi)容。
 
     這種短小精悍的廣告,通常讓人來不及眨眼就結(jié)束了,沒時間按下“跳過”按鈕。所以,谷歌相信,Bumper ads適用于移動設(shè)備,能有效提升廣告的覆蓋范圍和展示頻率。

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