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為什么美特斯邦威不威了?
時間:2016-12-10 08:04:38 來源: 點擊:
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    在近期披露的美特斯邦威三季度財報中,2016年1-9月營業(yè)收入47.11億元,同比增長8.83%;凈利潤-1.54億元,比上年同期減虧12.73%;三季度歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤虧損9545萬元,較上年同期微降7.63%。從2015年遭遇上市首次虧損后,美邦一直沒能走出虧損陰影。
 
  2008年,美邦在深交所掛牌上市,上市之后,股票逆市大漲51%,周成建身家超過160億元,成為中國服飾業(yè)的首富。
 
  但2015年,美邦營業(yè)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-4.32億元,同比大幅下滑396.57%,這是美邦上市以來首次出現(xiàn)虧損,門店數(shù)量也從5220家降至3800家。
 
  為什么這幾年曾經(jīng)的服裝業(yè)巨頭,銷售一直下滑呢?我們解析一下。
 
1.款式老舊
 
有消費者反映,美邦的款式這幾年來說,偏老舊,許多衣服都是幾年前款,不能滿足具有消費能力、追求時尚的年輕人。沒有跟隨時尚潮流的需求進行改進。店鋪裝修毫無特色,比較落后。周成建只是想方設(shè)法在渠道上做些改變,卻沒有從最基本的地方下手。只有營銷偽創(chuàng)新,沒有產(chǎn)品創(chuàng)新。
 
2.電商平臺沉沉浮浮
電商平臺邦購網(wǎng)沉沉浮浮,原因美邦在資源配置、物流配送以及營銷運營上無法適應(yīng)邦購網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)模式發(fā)展需求;另一方面,面對專業(yè)B2C服裝品牌的打壓,邦購網(wǎng)只有招架之功,沒有還手之力。渠道上的款式、價格乃至折扣活動的難以跟加盟店協(xié)調(diào),讓美邦不斷產(chǎn)生庫存。
 
  電商領(lǐng)域美邦所處的可以說是偏休閑和跨時尚的板塊,它面臨強大的國際品牌競爭對手,比如優(yōu)衣庫、H&M等;同時從價格上講,整個互聯(lián)網(wǎng)的服裝品牌都是它的競爭對手。因為美邦所處的價位大概在200-300元以內(nèi),這是整個互聯(lián)網(wǎng)服裝競爭最激烈的紅海,而服裝行業(yè)又是電商化最徹底的行業(yè)之一。這對美邦電商服飾的沖擊力,可想而知。
 
3.APP“有范”不溫不火
        周成建為了踩上移動互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口,自建穿搭A(yù)PP“有范”。于2015年重磅推出有范 APP,不僅有史玉柱、鄭永剛等商界大佬站臺,還邀來了代言人周杰倫。一年多過去了,有范通過三季“奇葩說”的贊助5000千萬確實提高了知名度,但和同類app千萬級別的下載量相比,有范在安卓系統(tǒng)的下載量還不到60萬次。龐大的營銷投入?yún)s沒有獲得實實在在的銷售。有范的誕生,本身就沒有想清楚,它是要為自己的品牌服務(wù)還是要打造一個平臺。

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